20 октября 2011, 14:54: Украинские депутаты заблокировали вход в Президиум Верховной Рады

Печерский суд Киева приговорил Юлию Тимошенко к 7 годам тюрьмы за превышении полномочий при подписании газовых контрактов с Россией в 2009 году, передаёт радио "Вести ФМ".

"Ночь музеев" полюбили легко и сразу. Придумка не наша — родилась в Германии под завязку прошлого века. Число москвичей, которые удивляются, как можно спать в такую ночь, уже приближается к миллиону. Музеи в эту ночь рады расстараться. Заметьте — все бесплатно для посетителей. Идея не заработать, идея привлечь внимание. К сожалению, "ночь музеев" только раз в году. А что если устроить ее в дневную смену, да еще и с большей регулярностью? К примеру — раз в неделю. Позволит ли это заманить в музеи людей, никогда не помышлявших о таком виде досуга. Безусловно. Ведь как было сказано, правда по другому поводу: "на халяву пьют даже трезвенники и язвенники", и в бесплатный день не исключены самые неожиданные встречи "в греческом зале". Звоню в крупнейший музейный комплекс столицы — объединенный музей-заповедник "Коломенское". Заместитель руководителя Марина Цатурова объясняет:— Могу вам сказать с уверенностью, что примерно треть туристов, которых мы принимаем — мы принимаем бесплатно. Мы принимаем очень много групп. То есть, это обращения префектуры, обращения департамента социальной защиты, это обращения детских домов, которые мы курируем. Не говоря уж о том, что у нас бесплатный вход на территорию.— Вы говорите все-таки о том, что вы оказываете адресную помощь по письмам, а ведь если будут бесплатные дни, тогда это будет уже дело каждого выбирать: подстраиваться под бесплатный день, если ты считаешь себя нуждающимся и неспособным купить билет либо идти на общих основаниях вместе со всеми и понимать, что таким образом ты поддерживаешь музей.— Если мы сегодня начнем прорабатывать возможность смены одного вида помощи на другую форму, возможно, это даже будет не менее выгодно для музея. Это требует подсчета и расчета, потому что в общем это большое хозяйство.Музейщики во всем мире придумали немало бонусов и льгот, чтобы привлечь посетителей. В Лондоне вообще великий почин — все крупнейшие национальные сокровищницы и многие тематические и мемориальные музеи объявили бесплатный вход. Музеи Парижа раз в месяц устраивают день открытых дверей. Кстати, этот опыт взял на вооружение Петербуржский Эрмитаж. Бывает еще система скидок, если одновременно приобретаешь билеты в несколько филиалов одного музея или в музеи, объединенные в содружество. У Москвы свой опыт, пока не унифицированный. Но еженедельно открывать свои двери на шефских началах музеи явно не готовы. Эту позицию лаконично и твердо изложила мне заместитель директора "Исторического музея" Ирина Алексеева:— Сейчас музеи в достаточно тяжелом положении находятся финансовом. И мы в том числе. И считаем каждую копейку. Для нас это будет большой удар.— Но, с другой стороны, можно предположить, что такая акция наоборот привлечет вообще внимание к такому виду проведения досуга как поход в музей?— Вы знаете, у нас есть уже такая акция. Каждое последнее воскресенье каждого месяца мы бесплатно пропускаем в музей школьников и студентов. Пропускать всех бесплатно — вот сейчас мы не готовы. Готовы только в том случае, если бы кто-то профинансировал бы нам, государственным учреждениям, вот эти посещения.И то правда. Если кто-то и сказал, что "Художник должен быть голодным!", что "Музей должен быть нищим!" никто не говорит.

Специальные разрешения на хадж впервые были введены 3 года назад. С этого времени саудовские силы безопасности строго следят за выполнением этой нормы, проверяя всех въезжающих в Мекку. Разрешения распространяются не только на иностранных паломников, но и на подданных королевства, отмечает ИТАР-ТАСС.

На телевидении Саудовской Аравии и арабских спутниковых телеканалах уже запущена социальная реклама, подробно растолковывающая правила совершения хаджа и процедуру получения разрешений.

В 2011 году для паломников введены дополнительные ограничения. В частности, верующим запрещено курить на территории святынь. Нарушение этого запрета карается серьезными денежными штрафами. Также запрещено в целях экономии спать на полу, терпя определенные лишения.

"Ислам позаботился о физическом и финансовом благополучии паломников, их безопасности, — отметил муфтий Саудовской Аравии шейх Абдель Азиз Аль Шейх. — Паломничество сопряжено с определенными рисками и лишениями, но при этом каждый мусульманин обязан соблюдать инструкции, выданные компетентными органами, нацеленными на обеспечение полной безопасности паломников".

Основные ритуалы хаджа в Мекке и Медине пройдут в 2011 году в начале ноября. Первые паломники уже начали прибывать в Саудовскую Аравию, чтобы заранее подготовиться к выполнению обрядов.

Каждая страна получает определенную квоту. Для России в этом году квота увеличена на две тысячи мест. Таким образом, хадж в этом году совершат 22 тысячи 500 россиян.

Хадж — одна из основных обязанностей мусульманина, гарантирующая ему прощение за все грехи и достижение вечного блаженства в загробной жизни. Каждый мусульманин, по представлениям ислама, обязан хотя бы раз в жизни совершить хадж. После этого он имеет право именоваться "хаджи" — это почетное и уважаемое обращение к мусульманину.

Дорога в Мекку и Медину проходит через Иран, Сирию, Иорданию. В общей сложности — 10 тысяч километров. Но в связи с неспокойной обстановкой в ряде арабских государств Ростуризм и МИД запретили туркомпаниям отправлять паломников наземным транспортом. Только самолетами.

На оснащение основного вокзала Калининграда стационарными металлодетекторами выделено более 600 тысяч рублей. Об этом корреспонденту Калининград.Ru сообщили в отделе корпоративных коммуникаций КЖД.Кроме того, в ближайшей перспективе предусмотрено создание интегрированной комплексной системы безопасности на Южном вокзале, включающей современные системы видеонаблюдения, охранно-пожарную сигнализацию.

Что касается малышей, чей контакт с миром пока происходит только посредством зрительных образов и интонаций, то тех во время рекламы от телевизора за уши не оттянешь. Какими бы ни были наши чувства, реклама в современном мире — данность и неизбежность. Потому уместно не злиться на набившие оскомину ролики и плакаты, а разобраться.

Воспитание осторожности

Старший преподаватель кафедры рекламы и культурологии технического университета Ольга Высоцкая говорит, что у современной рекламы основных функций две. Первая, та, что очевидна и для производителей, и для потребителей, функция ознакомительная. Реклама призвана информировать о товарах. Вторая функция не столь явная, но, по мнению педагога, не менее значимая:

— Это функция эстетического воспитания. Я убеждена, что реклама не просто должна быть хорошего качества, но и сама обязана вырабатывать вкус потребления нужных вещей.

— Реклама, как ни крути, суггестия, внушение. Скажите, как не поддаться на уловку рекламных мошенников? Зависит ли возможность быть обманутым от уровня интеллекта?

— Уровень интеллекта тут не причем. Рекламному воздействию подвержены все люди. Определенную роль играет критический взгляд на вещи. Человек, обладающий здравой долей критики, один раз обжегшись, в следующий раз будет с осторожностью подходить к рекламным посулам. Иного рецепта нет.

— Какая реклама наиболее эффективна: визуальная, аудиальная?

— То, что эффективнее всего действует на человека, связано с его преобладающим каналом восприятия. Кто-то лучше воспринимает картинку, кто-то звук. Если же говорить о действенности рекламы, то здесь несомненное первенство за Интернет-рекламой. Она относительно недорога, а по охвату аудитории громадна.

Умение "переодеваться"

— Каковы основные требования к рекламе, желающей быть эффективной?

— Перед началом производства рекламы не будет лишним изучить законы психологии восприятия. Характер рекламного продукта зависит от целевой аудитории. Важно знать тех, к кому обращаешься, и что им нужно. Тогда будет результат.

— А каковы главные требования к рекламщику, который берется за создание рекламы?

— Это, как правило, люди творческие, жаждущие ярко самовыражаться. Я своим студентам говорю на первой же лекции: "Запишите заглавными буквами: "Креатив ради креатива не имеет смысла" И вообще, реклама как таковая — больше труд, нежели творчество. А творчество оставьте для Каннских львов".

— Хорошим рекламщиком может стать каждый, или необходим определенный набор качеств?

— Обучиться теории может, конечно, всякий. Но, успешному профи без определенных задатков не обойтись. Прежде всего рекламных дел мастер должен быть экстравертом, так как коммуникация, контакт с аудиторией — стихия рекламы.

Ну и, разумеется, нужно обладать гибкостью мышления, экономическим чутьем и элементарным знанием человеческой психологии. Хороший рекламщик должен уметь перевоплощаться. Или, говоря проще, "мочь влезть в шкуру" потребителя.

Ангелы небесные

— Много говорится о безнравственности современной рекламы. Существуют ли нормы, устанавливающие, что допустимо, а что нет именно с точки зрения этики?

— Существующие ограничения касаются табу на необоснованное использование элементов насилия, дискриминации по признаку расы и пола, на применение религиозных символов.

Ольга Тискова, кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы и культурологии АлтГТУ:

— В этой связи вспоминается реклама известной марки дезодоранта. По сюжету с неба пачками падали крылатые существа, которые "не могли устоять" перед этим чудным ароматом.

Словесный комментарий к ролику прямо называл существ "ангелами", а они, как известно, принадлежность религиозной символики. То ли кто-то напомнил производителям рекламы о запрете, то ли они сами решили подстраховаться, но позже внизу ролика появился текст, сообщающий, что ангел — собирательный образ красивой девушки. И будто бы никакой религиозной символики.

Искусство убеждать

— PR и реклама, что общего, а в чем разница?

— Пиар возник приблизительно в одно время с рекламой, — продолжает Ольга Высоцкая, — но совершенно для других целей. В период зарождения капиталистических отношений происходило укрупнение мелких предприятий, их объединение в крупные. Это не всем нравилось.

Пиар как деятельность был призван улаживать конфликты между недовольными и новыми владельцами крупных корпораций. Например, основатель пиара, американский журналист Айви Ли прославился тем, что урегулировал конфликт между семейством Рокфеллеров и населением штата Колорадо.

Рокфеллеры отдали приказ о применении оружия против бастующих горняков. Население восстало. Но искусно построенные материалы от Айви Ли, где он восхвалял образцовые уклады в семье Рокфеллеров, погасили бунт. Изначально пиар предполагал связь с властными структурами, а реклама такой связи не предполагала.

Если говорить в категориях философии, то реклама — деятельность, направленная на привлечение к объекту, а пиар — деятельность, направленная на отвлечение от объекта. Позже грани между рекламой и пиаром практически стерлись. Но в обеих этих сферах нужно уметь сохранять гармонию между тонкой, завуалированной манипуляцией и уважением к клиенту.

СПРАВКА

Первые упоминания о рекламе как виде деятельности относятся к периоду общественного разделения труда и производства на обмен. При феодализме, когда ремесленничество бурно развивалось, наиболее прозорливые торговцы смекнули, что успех продаж и величина прибыли зависят от информированности населения.

И тогда самые предприимчивые средневековые коммерсанты стали оповещать о своих товарах. Способы оповещения ограничивались не только фантазией, но и скудными возможностями: перед входом в лавку писали вывески, вывешивали товары в окне или перед входом в магазин. Настоящее свое развитие реклама получила уже при капитализме.

К СЛОВУ

23 октября в России празднуют День работников рекламы. Все, кто связан с рекламным делом (создатели рекламы, пиарщики, маркетологи, креативщики) отмечают этот праздник с 1994 года. К слову, первые рекламные агентства возникли во второй половине XIX века.

Обработана информация из источников Вести ФМ, «Вести.Ru», kaliningrad.ru, АиФ Алтай.

Материалы с других сайтов:

• 2 июля, в канун профессионального праздника — Дня работников морского и речного транспорта — музей ММП открыл свои двери для мурманчан и гостей города
  
• Сегодня вечером возле жилого дома на улице Милашенкова с интервалом в 10 минут сработали два взрывных устройства
  
• Ситуации со взрывами в поселке Таскино, когда у жителей близлежащих деревень вылетали стекла и трескался фундамент, не повторится, заверили в Союзвзрывпроме
  

www.darkhunter.ru

Двери ДаркХантер

© 2007-2011